多品牌齐头并进，喜之郎实力尽显

发布日期:2015-09-22

随着“开心时间”系列产品在糖果、饼干和巧克力市场大力推广及消费者的追棒，喜之郎品牌家族也宣告再添一名新成员。至此，喜之郎集团已拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CiCi”、“美好时光”、“优乐美”、“开心时间”等六大知名品牌。

喜之郎的果冻品牌形象深入人心，那句“果冻布丁喜之郎”的经典广告语脍炙人口，根据权威调查，喜之郎的品牌知名度曾一度达到惊人的90%。从传统营销角度来看，要想进入一个全新的产品领域，最为快捷的办法就是依托“喜之郎”这一知名品牌开疆拓土，原因就在于在已有知名品牌的基础上注入新的产品内容，容易博得消费者好感，从而使新的产品能够迅速占领市场，在短时间内取得不俗的业绩。

但喜之郎集团并没有遵循这一传统的品牌营销法则，而是另辟蹊径，开启了多元化、多品牌经营战略。在自己深耕多年的果冻行业，持续细分市场，给产品注入情感因素，开创了深受青年男女喜爱的“水晶之恋”品牌；公司努力研发的“可以吸的果冻”被形象的命名为时尚味十足的“CiCi”，备受广大消费者青睐和追棒。进入紫菜和奶茶行业后，喜之郎集团分别使用新品牌“美好时光”和“优乐美”，而在最新涉足的糖果、饼干和巧克力行业，喜之郎集团也同样使用新品牌“开心时间”。由此，可以看出，喜之郎集团在产品多元化战略方面，有一个显著的特点，即：每个品类都使用一个新品牌，这正是有意淡化“喜之郎”品牌在其他产品领域的影响力，在保持喜之郎整体品牌所传达出的健康、快乐、美好、上进等品牌形象的同时，注入了其自身独特的品牌因素。更为重要提：期望通过市场营销和品牌推广，力求达成品类等于品牌的最高境界。

新的品牌的推广和建设意味着需要投入更多的时间、费用和精力，代价无疑是巨大的，首先在品牌宣传的投入方面就花费不菲。这些代价在投入初期所能够带来的产出并未可知，因为新品牌产品所涉足的新领域，竞争对手的实力并不弱，要想在新的领域实现新的品牌突围，对于任何企业来说，都是一项巨大的挑战。

但喜之郎集团有着绝对的自信直面这一挑战，自信不仅来源于其丰富的生产经验、良好的团队执行力和渠道控制力等固有优势，其独有的品牌战略思想、强大的科研实力和产品品质管控力更是喜之郎践行多品牌战略的重要法宝。

“售卖的不仅仅是产品，更是品牌”这是喜之郎集团在企业第一次重大战略调整时确定的集团品牌战略核心思想。在之后的时间里，喜之郎集团严格实施着自身设计的品牌战略管理思路，深挖品牌内涵，与消费者持续进行品牌情感诉求，此举很快获得了大多数消费者的共鸣和认同，迅速凝聚成品牌好感度，并成为广大消费者的忠实拥护者。

深耕休闲食品行业多年，喜之郎集团对于消费者需求有着天然的敏感度，建立了一支专门的研发队伍，随时收集并研究消费者需求，在此基础上研发适合消费者口味、满足市场需求的各类休闲食品。目前，集团的技术研发中心已拥有价值数亿元的进口设备，在200多位研发人员中，150多人具有中级以上职称，集团20年来一直保持着对技术研发方面的高投入，并持续进行技术积累。

作为参与起草、制定“国家果冻标准”的企业，喜之郎集团更是将“质量是喜之郎人的自尊心”作为矢志不渝，一贯坚守的基本信条，20年来从未改变。集团耗时三年，制订了喜之郎的《质量宪法》，并通过大规模、全方位的培训方式，力求每一位喜之郎员工都能熟知并理解，确保《质量宪法》的每一条要求和原则都能充分落地，严格被执行。

正是有了这些独特优势，喜之郎集团的多元化、多品牌战略才会取得如此大的成功。集团旗下的喜之郎、优乐美均被国家工商总局评为国家驰名商标，成为国内为数不多的同时拥有两个国家驰名商标的企业之一，而美好时光也被评为广东省著名商标。对于拥有一个庞大品牌航母的企业来说，把每个品牌都做得风生水起着实不容易，但喜之郎集团可以算的上是一个成功的典范。喜之郎、美好时光、优乐美等品牌成功占领各自的市场之后，也为开心时间的市场开拓提供了诸多宝贵经验，这些市场经验也将助力开心时间去奠定自己细分市场的领先地位。