喜之郎树立良好品牌形象，产品深入人心

发布日期:2015-09-22

据近期的一项消费者品牌认知调查数据显示，在近百亿果冻消费市场中，消费者最先反应、认知度最高的品牌是广东喜之郎集团有限公司生产的“喜之郎”果冻。2012年果冻产品调研中，喜之郎果冻获得十大果冻品牌第一排名，70%的市场占有率使其他果冻品牌望尘莫及。成立于1993年的喜之郎集团，经过近20年的发展，已经成为目前世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的食品企业，旗下除了知名果冻品牌“喜之郎”，还有“水晶之恋”、“CICI”果冻布丁产品和“美好时光”海苔、“优乐美”、“优乐”、“美能多”等奶茶、咖啡冲调饮料品牌。这些品牌的系列产品在全国各类调查评比中，一直稳居市场占有率第一位，多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”，是中国营养学会、中国消费者协会推荐产品。

近日，记者走访了这座著名的食品企业，探究喜之郎集团快速发展和品牌形象深入人心的秘密。据喜之郎集团总裁助理邬少明介绍，喜之郎的成功主要缘于于优秀人才的引进和培养、产品品质的倾力保障、产品研发和营销战略的高度重视、合作伙伴的互相信任和支持等四大方面。

众所周知，人才是企业最重要的资产。喜之郎集团在人才引进和培养上狠下功夫，从成立之初的几十人到今天的万余名员工，优秀人才的不断加入、不断提高成为推动喜之郎集团进步和发展的巨大动力。而这些优秀人才在工作中继续吸收国内外先进的企业管理知识和专业技能，接受着喜之郎集团提供的各种定期和非定期的专业培训，与喜之郎集团形成了共同成长，相互促进的良性循环。员工对企业发自内心的喜爱，也为喜之郎集团产品创新、品牌持续竞争力提供了无限保障。

同时，喜之郎集团也非常重视合作伙伴的遴选和相互促进。喜之郎集团已经与大连大富、广州石化、拜耳、赫司特、罗氏等国内外众多厂家建立了长期稳定和相互信任的战略合作伙伴关系。这一举措不但保证了喜之郎公司产品原料的品质优良稳定，同时也保障了各产品线的上下游产业链充足供给，实现了喜之郎集团与合作伙伴的同发展、共命运的双赢局面。

除了依靠优秀人才和强有力的合作伙伴打造具有竞争力的产品之外，喜之郎集团在食品市场上最被消费者熟知的则是一个接一个脍炙人口的广告语、广告MV、代言人。为树立和保障健康良好的企业形象和品牌形象，喜之郎集团在营销战略方面投入了大量人力和物力，并获得了巨大成功。从记者在街头对消费者进行的随机调查中不难看出喜之郎系列产品带来的巨大影响力。在被问到“你知道的海苔食品”时，大家会不约而同想起“美好时光”，并不由自主的哼唱“吉祥三宝”改编的广告歌曲；而在提到奶茶时，所有年轻消费者都会说到“优乐美”奶茶和代言人——亚洲天王级巨星周杰伦以及那句深入人心的广告词“你是我的优乐美！”

正是这种专业及超常的战略眼光和对品牌形象不遗余力的投入，奠定了喜之郎集团休闲食品第一品牌的市场地位。产品口味甜美、包装精良且品种丰富、成功的营销战略和有效的广告投入，使喜之郎集团各品牌的产品一直受到广大消费者的喜爱和高度评价，市场占有率逐年上升，“喜之郎”聪明、亲情、健康、阳光、向上的品牌形象更是家喻户晓、深入人心。